- La electrificación es el futuro de la marca, con una fuerte inversión en tecnologías alternativas
- Mercedes-EQ se prepara para debutar en Colombia en 2023 con 6 vehículos eléctricos
- Mercedes-Benz apunta a dar el salto del segmento Premium a ser una marca de Lujo
Matthias Lührs, Head of Region Overseas Mercedes-Benz cars, visitó las oficinas de Inchcape y la red de concesionarios en Colombia. Esta visita se dio en medio de los excelentes resultados en el mercado local y a nivel regional. Fue acompañado por su equipo de alta dirección para Latinoamérica, validando los esfuerzos del equipo de trabajo a nivel nacional. Durante su estancia también se compartió la visión a futuro en materia de movilidad sostenible y el enfoque de la marca.
En una conversación con la prensa, Matthias Lührs compartió los planes de la compañía para el 2023 y las proyecciones corporativas para el 2039. Tan solo para el año entrante, Mercedes-Benz en Colombia presentará seis modelos eléctricos compuestos por SUVs y automóviles. En un principio llegaran los EQA, EQB, EQE y EQS, este último es el tope de gama en el área de vehículos alternativos. Posteriormente llegarán las versiones SUV de los EQS y EQE. Con la llegada de todos estos modelos, se dará inicio a las operaciones de Mercedes-EQ en el país, trayendo consigo toda su tecnología y desarrollo para incentivar la migración de los combustibles fósiles a la movilidad sostenible.
Este incentivo ha tardado más de lo esperado, ya que es necesario allanar las condiciones del mercado, la disponibilidad de los recursos y la receptividad de los usuarios antes de lanzar los productos de EQ. Prueba de esto es que las operaciones de las fábricas de Mercedes-Benz en Europa ya son neutrales en sus emisiones de carbono, pero es un proceso que toma tiempo en consumarse. Además, Mercedes-EQ se asegura de que la energía que alimenta los vehículos eléctricos que distribuye sea de fuentes renovables y ambientalmente responsables. Adicionalmente, para el 2025 solo se van a desarrollar plataformas y tecnología para vehículos eléctricos. Esa responsabilidad con el medio ambiente es uno de los pilares de la nueva visión para el 2039.
Según Matthias Lührs, el futuro de Mercedes-Benz tiene dos ejes principales. El primero y más importante es la neutralidad carbónica en todas las operaciones de la marca. Desde la recolección de materias primas para la fabricación de vehículos hasta la venta final y mantenimiento de los mismos, el objetivo es que ninguna de estas etapas genere CO2 al ambiente. De ahí la preocupación de la marca de la estrella por reducir su huella ambiental en cada aspecto de sus actividades. Por ejemplo, se han hecho acuerdos con proveedores de energía para que la electricidad que alimenta sus automóviles provenga de fuentes ambientalmente amigables.
El segundo eje de la estrategia es el esfuerzo de Mercedes-Benz para convertirse en una marca de lujo. Actualmente, la marca se encuentra encabezando el segmento Premium a nivel nacional e internacional, logrando la más alta valuación de marca según Interbrand1 y un crecimiento sostenido de ventas en Colombia, todo en medio de un mercado que tiende a la baja. Ahora, el objetivo de la estrella es subir más la calidad de sus productos para pasar del segmento Premium al de lujo. El objetivo es reordenar la gama de vehículos para que entren en las categorías Top-End Luxury, Core Luxury y Entry Luxury. De esta forma, la marca quiere subir aún más en el escalafón de la categoría para apuntar a un público más exclusivo y económicamente resiliente.
Es por esto que Matthias Lührs anunció que Mercedes-Maybach llegará a Colombia en 2023, como un complemento para Mercedes-Benz. Esta marca busca ser la punta de lanza en lo que a lujo se refiere y es una muestra de la confianza que la marca tiene en el desarrollo de la economía nacional. De igual manera, en el futuro próximo llegarán modelos de AMG electrificados y más modelos renovados a combustible fósil, todo mientras se populariza el uso de los vehículos alternativos y se crea la infraestructura necesaria para su mantenimiento.
El futuro es brillante para la marca de la estrella en la región y la visita de Matthias Lührs a las oficinas y la gente de Inchcape es prueba de ello, ya que el mercado colombiano es el más importante para Mercedes-Benz en la región. Además, esta visita marca el banderazo inicial para una revolución en movilidad, lujo y tecnología, que empezará a verse en el 2023 y se desplazará al resto de países del cono sur, tomando a Colombia como su punto de partida.
